Artikkel

11 energigivende fakta om fjelldugg

topp-leaderboard-limit '>

Uansett hvor mange tilfeller av den lysegrønne brusen du har slukt, vil du sannsynligvis fortsatt bli overrasket over å lære om fjellarven, den tidlige karrieren som en bourbon-mikser og dristige markedsplaner.

1. DET STORE DEPRESSIONET GJØR DET MULIG.

Hvis alt hadde gått etter planen, hadde Ally og Barney Hartman aldri blitt knyttet til alles favorittlysrør. De ønsket opprinnelig å være oransje brusemogler. I 1926 var brødrene en del av en gruppe som begynte å tappe Orange Crush i Augusta, Ga. Mens Orange Crush var en veldig vellykket brus i disse dager, traff den store depresjonen Augusta-anlegget spesielt hardt, og førte virksomheten til konkurs i 1932. Hartman-brødrene flyttet deretter til Knoxville, Tennessee for å bli med i en Orange Crush-franchise der.

2. DET VAR opprinnelig en mikser for bourbon.


Thomas Hawk, Flickr // CC BY-NC 2.0

Mens markedsforholdene var rosere i østlige Tennessee, hadde brødrene Hartman et alvorlig problem med sitt nye hjem. Under oppholdet i Georgia hadde de blitt glad i en sitronkalkbrus kalt Natural Set-Up, som var den perfekte følgesvenn for deres andre favorittdrink, Old Taylor bourbon.

Heldigvis for Hartmans hadde de et tappeanlegg til disposisjon. I følge Dick Bridgforth’sMountain Dew: The Historybegynte brødrene å tappe små løp av sitronkalk til eget bruk. Først kalte de det 'Personal SetUp', men det ble senere kalt 'Mountain Dew', en spøkende referanse til måneskin. I stedet for en kommersiell drink var Mountain Dew en nyhet som Hartmans pleide å blande drinker for seg selv og gjester.

3. DEN FØRSTE OPPSTARTET AV FJELLDUG var en spøk.

Joe Loong, Flickr // CC BY-SA 2.0

IFizz: Hvordan Soda rystet verden, Forteller Tristan Donovan den første lanseringen av Mountain Dew på en brusekonvensjon i 1946. Som en vits bestemte Hartman-brødrene seg for å få vennen John Brichetto til å tegne en tegneserie-etikett med en rifle-toting hillbilly. De “kunngjorde” lanseringen av den nye brusen de hadde brygget i stillbilder hjemme i Tennessee. Til deres overraskelse spurte en tapper fra Johnson City, Tenn. Om tappingsrettighetene for den private brusen, og i 1951 var den kommersielle Mountain Dew klar for butikkhyller.



4. DET ORIGINALE FJELLDUGET SMAKTE IKKE SOM DAGENS VERSJON.

elycefeliz, Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Hvis det å blande dagens grønne Mountain Dew i et glass bourbon høres grovt ut, vil du gjerne høre at Hartmans originale oppskrift var mye nærmere dagens 7UP eller Sprite. Denne versjonen av brusen fant aldri virkelig en nisje på markedet, og i 1957 kjøpte Marion, Va.-baserte Tip Corporation, merkevaren Mountain Dew fra Hartmans. I 2001 avslørte Ally Hartmans sønn til Associated Press at han hadde avslått muligheten til å kjøpe merkevaren for $ 1500 da han var bare 19 år gammel, så faren og onkelen solgte seg ut til Tip Corporation i stedet.

5. DEN SMAKET VI VET NÅ ER MER EN 'CITRUS LEMONADE'.

Akshay Shah, Flickr // CC BY-NC 2.0

På begynnelsen av 1960-tallet slet Mountain Dew fortsatt med å ta av. Rundt samme tid var Johnson City-tappeanlegget som hadde bidratt til å kommersialisere Mountain Dew, opptatt av å formulere et alternativ til den populære 'sitrusfruktdrikken' Sun Drop. Når manager Bill Bridgforth hadde bestemt seg for en smak han likte, slo han på markedsføringskuppet for å pakke sin 'Tri-City Lemonade' i Mountain Dew-flasker, et trekk som for alltid ville endre smaken til Mountain Dew.

6. DEN NYE SMAKEN Setter MERKET PÅ PEPSIS RADAR.


Jason Burrows, Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Denne smakstilpasningen ga endelig Mountain Dew et skikkelig konkurranse med større merker. Takket være sin minneverdige markedsføringsgimmick på hillbilly og den smakfulle nye formuleringen, begynte Mountain Dew å hente nok av det regionale brusemarkedet som i 1964 kjøpte Pepsico merkevaren Tip Corporation og Mountain Dew med planer om å rulle den regionale favoritten ut nasjonalt. Som Donovan bemerker iFizzHillbillies hadde et popkulturøyeblikk på midten av 60-tallet med suksessen tilThe Beverly Hillbillies, slik at Pepsi til og med hadde råd til å beholde backwoods-merkevaren da den utvidet Mountain Dews territorium.

7. FILADELFIA'S INNLEDNING TIL FJELLDUGET VAR BRILJANT.

Anthony Jones, Flickr // CC BY-ND 2.0

Som Bridgforth skriver iMountain Dew: The History, Philadelphia's Pepsi-tappemaskin sprang Mountain Dew på byen med et utrolig involvert bløff og reklamestunt. Akkurat da Mountain Dew kom inn på markedet, mottok lisenskommisjonæren i Philadelphia en merkelig forespørsel fra 'Herbert Eugene Walton,' som beskrev seg selv som en bakkebakke fra Turkeyscratch, Tenn. Bridgforth skriver at Herbert ønsket 'tillatelse til å bygge en serie treuthus på alle parkeringsplassene i sentrum. ”

Da brevet satte scenen, rullet en skuespiller som spilte 'Herbert the Hillbilly' inn i Philly i en rød 1929 Model A lastet med kanner og destillasjonsutstyr. Herbert kjørte sakte nedover Phillys viktigste drag, og forårsaket trafikkork til han til slutt nådde rådhuset. En gang i rådhuset avslørte han 'årsaken' til besøket: Å omgjøre en ordinasjon fra 1911 som forbød uthus, noe som kunne ha vært nyttig for å destillere deilige Mountain Dew. Skuespilleren fortsatte med å forårsake lokal sensasjon ved å plukke skattemyndighetene for å be om en skattelisens for å brygge Mountain Dew og sette opp en 'still' som gjorde det mulig for ham å tilby fotgjengere prøver av Mountain Dew.

8. PEPSI TRENGET HILLBILLIES EVENTUELT.

Backwoods samfunn kan ha vært en vinnende popkulturformel på 1960-tallet, men det gjorde ikke mye å flytte brus. Mountain Dew slet med å finne fotfeste i det nasjonale brusemarkedet, der drikkere tilsynelatende var skeptiske til slagord som 'Det vil kile innersiden!' I 1969 sendte Pepsi hele markedsføringsplanen tilbake til Turkeyscratch.

Flyttingen viste seg å være strålende. Som Donovan bemerker iFizz, selv om Pepsi alt annet enn ga opp med å markedsføre Mountain Dew, fikk drinken damp på egenhånd, med salg som økte med 300 prosent fram til 1976. Da merket til slutt slo seg til en markedsføringsstrategi på 1980- og 1990-tallet bygget på sport og en ærbødig personlighet, utviklet det seg til en juggernaut.

9. DET KAN ER BLEV MER KAFFEINERT.

interessante fakta om Jefferson-minnesmerket


Joanna Poe, Flickr // CC BY-SA 2.0

Mountain Dews koffeininnhold er legendarisk, og med 55 mg av forbindelsen i hver 12-unse boks er det over 50 prosent mer koffeinholdig enn Coca-Cola Classic. På et tidspunkt under de tidlige formuleringene av dagens populære versjon ble den forsterket i enda større grad. Tip Corporation-sjef Hugh Slagle minnet forfatteren Bridgforth om at en prototypeoppskrift “hadde så mye koffein i seg at koffeinet krystalliserte seg på flaske og danner det som så ut som“ is eller glass ”.”

10. Ingen har vært i stand til å slå den av.


Dosionair, Flickr // CC BY 2.0

Siden Pepsi begynte å markedsføre Mountain Dew hos aktive unge drikkere, har Mountain Dew steget til et høyt sted i brusområdet for å hevde den fjerde posisjonen på det amerikanske salgskartet bak Coca Cola, Diet Coke og Pepsi. Cola har gjort flere forsøk på å avmontere Pepsis sitrus arbeidshest, men til ingen nytte. Mello Yello, introdusert i 1979 med en annonsekampanje på 10 millioner dollar som kalte den 'den raskeste brusen i verden' er redusert til et regionalt tilbud. I 1996 introduserte Coca-Cola Surge med en Super Bowl-annonse og $ 50 millioner push, men den skyllet ut av markedet innen 2003. Coke er imidlertid ikke klar til å vinke det hvite flagget ennå - etter en begrenset 2014-vekkelse på Amazon solgte godt , Coca-Cola har nettopp introdusert Surge til butikkhyllene.

11. HILLBILLY-MARKEDSFØRINGEN KAN FORTSATT GJØRE DET TILFELDIGE UTseende.

Mike Mozart, Flickr // CC BY 2.0

Mountain Dews flaggskip brus er kanskje ikke lenger en landlig delikatesse, men selskapet nikket til sin fjellarv tidligere i år da det introduserte Dewshine, en 'throwback' håndverksbrus laget med ekte sukker og pakket i klare glassflasker. Hvis high-end Mountain Dew høres ut som en oksymoron, må du bare vite at Pepsi aldri har vært sjenert over å utvide produktlinjen - i 2012 introduserte den Mountain Dew Kickstart, en variant du kan drikke med frokost.

Ytterligere kilder:

Mountain Dew: The Historyav Dick Bridgforth

Fizz: Hvordan Soda rystet verdenav Tristan Donovan