En veldig spesiell historie om jo mer du vet

I løpet av de siste 29 årene har NBC viet en del av sendetiden som ellers kan selges for betydelige reklamepenger for å gi korte påminnelser om grunnleggende menneskelig anstendighet, tenåringsproblemer og sosiale kontroverser. Effektivt pakket i trinn på 30 sekunder og med gjenkjennelige ansikter,Jo mer du vetkampanjen har blitt synonymt med leksjoner i etikk. Avslutt en seriøs samtale med barnet ditt om narkotikabruk, og de vil sannsynligvis svare ved å nynne kampanjens temasang. (“Da-da-da-dahhh.”)

Men hvordan fant nettverket seg budbringeren for disse allment berømte (og mye parodierte) stedene? Og hadde de virkelig innvirkning?

Ideen om en offentlig kunngjøring —En filantropisk bruk av sendetid på TV eller radio for å tjene et større gode — startet i USA tilbake på 1940-tallet, da stasjoner tildelte noe av sin kommersielle eller programtid for å minne folk om krigsinnsatsen under ledelse av den nylig dannet War Advertising Council. Ideen hadde blitt importert fra Storbritannia, som lenge hadde omtalt filmruller på tips om offentlig sikkerhet, som hvordan man krysser en vei. PSA-er stolte på avkortede, fengende meldinger (“Loose lips sink ships”) for å formidle ideer med den begrensede tiden de hadde tilgjengelig.

Etter den allierte seieren ble War Advertising Council Ad Ad Council, og omfanget av deres oppdrag endret seg fra verdensendrende begivenheter til forholdsvis verdslige temaer. Samsvar med mandater fra Federal Communications Commission (FCC) forsøkte kunngjøringer om offentlig tjeneste å balansere spesielle interesser med objektiv informasjon. På slutten av 1960-tallet siktet for eksempel FCCs Fairness Doctrine til tobakksannonsering, med en PSA om farene ved vanen som luftes for hver tredje sigarettflekk. Antall røykere i USA falt faktisk før FCC forbød slik reklame fra luftbølger helt i 1971.

På 1980-tallet reduserte de store nettverkene (ABC, NBC, CBS) sin PSA-innsats ved å gi dem en unik identitet. ABC’sSchoolhouse Rockvar blant de mest populære, og brukte fengende sanger for å illustrere poeng om regjeringen eller vitenskapen. NBC ble sendtEn å vokse på, en serie advarselsmeldinger om alt fra tyggetobak til ferdig lekser, med Mr. T. og Michael J. Fox som deler sin skriptvisdom.

På slutten av 1980-tallet Rosalyn Weinman, NBCs visepresident for kringkastingsstandarder og praksis , ble kontaktet av flere ideelle utdanningsgrupper for å se om nettverket kanskje ville være involvert i å øke bevisstheten om lærermangel i landet. Weinman nådde ut til den tidligere NBC-kreative direktøren, Steve Lance, ga ham et slagord ('The More You Know') og ba ham lage fem teststeder sentrert rundt viktigheten av lærere og utdanning. Mens NBC ikke var gal på kampanjen, hadde Weinman støtte fra sitt eget team og fra noen salgbare navn som jobbet for nettverket.

monkees utsolgt rullende steiner og beatles i 1967.

'Hun sa at hun hadde noen stjerner i NBC-serien som var villige til å gjøre PSA-er. Det jeg absolutt ikke ønsket å gjøre var en snakkende kampanje, sier Lance til Trini Radio om at han ikke ville ta opp videoer der skuespillere ville stå eller sitte på et ekstra sett og levere budskapet sitt. 'Snakkende hoder var absolutt død.'

I stedet skrev Lance en rekke flekker med fokus på å styrke den offentlige oppfatningen av lærere ved å anerkjenne kjente lærere gjennom historien som Aristoteles og Albert Einstein og strekke Weinmans slagord til 'Jo mer du vet, jo mer kan du undervise.'Miami Viceco-star Saundra Santiago dukket opp på et av stedene, som begynte å sendes i 1989; det gjorde også nyhetsankerne Tom Brokaw og Deborah Norville, så vel somL.A.-lovmedstjerner Michael Tucker og Jill Eikenberry.

For å bidra til at kampanjen fikk en visuell identitet, ble Lance parret med Steve Bernstein, en grafisk designer som kom med stjerneskuddillustrasjonen som signaliserte slutten på segmentet. Bernstein sier til Trini Radio at han lurte på hvorfor NBC nå ut til frilansere i stedet for interne ansatte. 'Ingen andre [på NBC] ville gjøre det,' sier han. 'De var for opptatt, så Rosalyn måtte gå utenfor nettverket.' Bernstein kom opp med en stjerne som passet pent under 'W' i slagordet.

Opprinnelig ble logoen filmet, så det så ut som den var i bevegelse, ikke animert. 'Vi hadde ikke budsjett for det,' sier Lance. Den kjente melodien ble komponert av to ganger Emmy-vinner Michael Karp, som også laget temaet forDateline NBC.

Stedene fikk ros: Lance skrev totalt 17 det første året, alle sentrerte rundt viktigheten av lærere - men Lance dro etter å ha fullført den første batchen da Weinman bestemte seg for å gå i en annen retning: NBC var tilsynelatende bekymret for at seerne ikke ville ' ikke være i stand til å fortelle forskjellen mellom dekorerte flekker og faktiske reklame, så Weinman vendte tilbake til 'snakkende hodet' -forutsetningen.

Til tross for Lances avgang og endring av format fortsatte serien like vellykket som før. Dens minimalistiske tilnærming var attraktiv for skuespillere som likte å levere linjene sine i en løs og uformell setting, og innen 1996 kom regissør David Cornell med skuespillere (inkludert Courteney Cox, Jonathan Silverman og Eriq La Salle) over en eneste helg for å tape bilder for hele året og ba dem ofte om å dele ned leveransen slik at den passet inn i en 25 sekunders tidsperiode. (De siste fem sekundene var reservert for stjernegrafikken og Karps melodi.)

Ad Council, som hadde sett sin rolle minimert i løpet av årene, ville senere ta stilling til de proprietære kampanjene som ble lansert av nettverk, og hevdet at de ikke var mer enn snikannonser for programmene sine. Til deres poeng så det ut til at NBC brukte minst halvparten av rollebesetningene avERogSeinfeld. Men flekkene kunne noen ganger gi konkrete resultater: I 1995, etter en serieJo mer du vetflekker om vold i hjemmet, samtaler til domstolslinjen for vold i hjemmet gikk fra 228 samtaler daglig for å firedoble det beløpet. Nettverket tjente en Emmy for offentlig tjeneste og samfunnstjeneste for sin innsats, og kampanjen - som fortsatt sendes på NBC - vokste til å omfatte flekker av rollebesetningen avVennerog en komiker tar høflighet avKontoret, samt opptredener av sittende presidenter Bill Clinton og Barack Obama. Du kan se noen av de mer kjente (og ganske daterte) stedene nedenfor.