Kompensasjon For Stjernetegn
Betydende C -Kjendiser

Finn Ut Kompatibilitet Med Stjernetegn

Artikkel

Hard Sell: A History of the Pet Rock

topp-leaderboard-limit '>

Du har kanskje hørt historien om Pet Rock, den meksikanske strandsteinen som kan kjøpes i bulk for mindre enn en krone, selges for $ 3,95, og gjorde oppfinner Gary Dahl til millionær under en slags nyhetsgavehysteri i slutten av 1975. Men Dahl ble egentlig ikke rik av bergarten.

Han ble rik av en pappeske.

Dahl jobbet som frilans reklamtekstforfatter i California det året da, mens han tok seg en drink på en bar med venner, snakket samtalen til kjæledyrens destruktive natur. Hunder og katter ødela møbler. Verre, de krevde konstant oppmerksomhet, fra å bli spadsert til å bli matet til å rydde opp etter dem. Dahl sa at han ikke trengte å bekymre seg for noe av det fordi han hadde en 'pet rock'.

Det var selvfølgelig en vits. Og det fikk en latter. Men Dahl bestemte seg for at det kunne være mer enn det. Han dro hjem og begynte å skrive en brukerhåndbok for denne hypotetiske kjæledyrrock, som beskriver hvordan man best kan håndtere den, triks den kan utføre ('play dead' er den mest populære), og hvordan den kan forbli en trofast følgesvenn på grunn av 'Lang levetid.' Knebelen var ikke så mye selve bergarten, men måten den ble presentert på. I tillegg til manualen, oppfattet Dahl en pappeske med lufthull som lignet den typen dyrebutikker bruker. Det lignet også en McDonald's Happy Meal-container.

Dahls motivasjon for å gjøre en seriøs innsats for å tjene penger på hans kjæledyrrockidee skyldtes for en stor del sin vanskelige økonomiske situasjon på den tiden - han slet med å følge med på regningene. Han rekrutterte George Coakley og John Heagerty, to kolleger, til å komme som investorer. De signerte begge, og Coakley investerte 10 000 dollar - en ikke-ubetydelig sum i 1975, spesielt da intensjonen var å selge tilnærmet verdiløse bergarter.

Wikimedia Commons // Public Domain

Dahl visste imidlertid hva han markedsførte. Som klaprende tenner, Hula Hoop og andre moter, var Pet Rock mottakeren av god timing. Vietnam hadde avsluttet, men Watergate var fortsatt frisk; landets stemning var litt nedslått, og Dahl trodde at folk ville se den vanvittige naturen til Pet Rock og gjenkjenne humoren til den. Han bokset steinene med manualen og pakket dem innexcelsior, som kanskje er best kjent som tegneserielegenden Stan Lees fangstfrase, men også betyr en barberhaug av barrved ment for å beskytte skjøre gjenstander. Bergartene ble kjøpt fra et lokalt sand- og grusfirma, som hentet dem fra Rosarita-stranden i Mexico. Dahl debuterte rocken på et gaveutstilling i San Francisco i august 1975, og ventet på en reaksjon.

Han fikk en. Folk forstod anken med en gang, og han begynte å ta ordrer. Neiman Marcus ville ha 1000 bergarter. Bloomingdale er senere pålogget.Newsweekgjorde en historie med et bilde, som spredte ordet. Dahl hadde detaljhandel og media troverdighet for det som overfladisk var et tullprodukt. Barvitsen hans ble til et nasjonalt fenomen.

Da høytiden ankom, anslår Dahl at han solgte opptil 100.000 kjæledyrruter om dagen. Til slutt ville han selge mellom 1,3 og 1,5 millioner av dem i løpet av bare noen få måneder. Coakley tjente $ 200 000 tilbake på sin første $ 10 000-investering. Dahl ga både Coakley og Heagerty med Mercedes. Tjente 95 cent i fortjeneste på hver solgte Pet Rock, tjente Dahl over $ 1 million. Han lanserte sitt eget firma, Rock Bottom Productions, som i seg selv var nok en spøk. 'Du har nådd Rock Bottom' er hvordan resepsjonist svarte på telefonen.

Moden holdt ikke - per definisjon er de ikke designet for - men Dahl var fornøyd. Hans to investorer var ikke; de hevdet at de hadde mottatt for liten andel av overskuddet og saksøkte senere Dahl for mer inntekter. Etter en dom i investorenes favør skrev Dahl dem en sjesifret sjekk.

Amazon

Det ble forsøkt å forlenge klippens levetid ved å tilby en Bicentennial-versjon i 1976 - den hadde det amerikanske flagget malt - og postordrehøgskoler for dem. Dahl solgte Pet Rock T-skjorter og Pet Rock sjampo. Det var også kopieringsgaver, siden Dahl egentlig ikke kunne patentere en stein. (Han hadde kanskje kunnet skaffe seg et patent på nytte på grunn av bergets spesielle formål som følgesvenn, men det gjorde han ikke.) Humoren var imidlertid forbigående, og folk hadde gått videre.

Dahl hadde andre ideer. Det var det offisielle sandavlssettet, som hevdet å gi veiledning om sanddyrking, og hermetisk jordskjelv, som besto av en kaffeboks som hadde en oppviklingsmekanisme som fikk den til å hoppe rundt på et bord. Ingen av dem var spesielt vellykkede. Dahls virkelige lidenskap var imidlertid å kjøpe og renovere en bar i Los Gatos, som han kalte Carrie Nation's Saloon.

er en navle et arr

Dette var ikke uten problemer, ettersom folk som trodde de hadde neste Pet Rock ofte stoppet av baren for å forsøke å sikre et publikum med Dahl for hans innsikt. Mange ganger besto ideen av emballasje av okser eller elefant ekskrementer. Det var også forslag om å markedsføre en kjæledyrpinne. Dahl hadde ingen tålmodighet for disse oppfinnerne, og trodde Pet Rock ikke kunne dupliseres. Senere gikk han tilbake til reklame etter å ha tatt det han beskrev som en 'åtte års ferie' etter suksessen med prosjektet hans.

Pet Rock kan fortsatt finnes online, men det er ikke lenger Dahls virksomhet. Han døde i 2015. Av de usolgte steinene han hadde til overs på slutten av kjepphest, var han likegyldig. Hvis de ikke solgte, sa han, ville han bare bruke dem til å belaste oppkjørselen hans.