Artikkel

Hvordan får generasjoner navn?

topp-leaderboard-limit '>

Vi vet alle hva en tusenårsrikke er. Det er stereotyper om hva tusenårene gjør og ikke liker, hvor late de kan eller ikke kan være, og hvor ofte de sjekker Twitter-feedene sine - alt fordi vi er komfortable med å bruke dette ordet for å referere til en hel aldersdemografi av befolkningen .Tusenårsriketer et kraftig ord, og ikke på grunn av aldersgruppen det refererer til, men på grunn av hvor nyttig det er - akkurat somGen XellerBaby Boomer.

Det er ingen enkel eller til og med typisk måte at generasjoner historisk får navn, fordi det å klumpe alle som er omtrent på samme alder sammen er et relativt nytt fenomen.

når dukket simpsons opp på tv

Ifølge Peter Francese, en demografisk ekspert på markedet og forbrukermarkedet, var Baby Boomers den første navngitte generasjonen som eksisterte. (De som kom tidligere, som The Greatest Generation som kjempet i andre verdenskrig, ble kalt med tilbakevirkende kraft.) Det hele startet da Census Bureau henviste til årene mellom 1946 og 1964, hvor fødselsratene steg fra rundt 3 millioner i året til over 4 millioner i året, som 'Post War Baby Boom'. Da barna født i denne bommen begynte å vokse til voksne (og dermed forbrukere), fant reklamebyråene trekk ved å markedsføre produktene sine til såkalte Baby Boomers. Dette ville være første (og hittil siste) gang en generasjons 'offisielle' navn ville komme fra en regjeringsorganisasjon.

Til slutt - som uunngåelig vil skje med oss ​​alle, til og med de mest modenhetsutfordrede tusenårsriket - ble Baby Boomers eldre og dermed mindre tiltalende for selskaper med noe å selge. Annonsebyråene ønsket en ny betegnelse for de nye medlemmene i målgruppen, og begynte å handle rundt forskjellige vilkår.

'De kaster ting på veggen og ser hva som fester seg,' sier Francese. 'Og på noen av møtene holder de seg ikke.' Slik gikk Generasjon Y, en proto-term for Millennials, inn og ut av moten. 'Generasjon Y var for vanskelig å si, for vanskelig å merke, den hadde ikke cachet, den hadde ikke gnisten fra Millennials,' sier Francese.

Ikke å kle seg er et spørsmål om medieorganisasjoner begynner å bruke begrepet eller ikke. Og ikke hvilken som helst medieorganisasjon. 'Jeg snakker om Associated Press eller Reuters - mennesker som er syndikert som produserer mye redaksjonelt innhold som de sender ut til forskjellige organisasjoner,' sier Francese. Når det gjelder å bestemme datoene for tusenårsriket, kom alt ned til demografi og det gamle ordtaket om å sammenligne epler med epler.

'I 2010, som var da de gjorde folketellingen, var Baby Boomers alle 45-64 år gamle,' forklarer Francese. Nå, for å sammenligne Millennials med Baby Boomers, fordi de er neste bom, må du ha hva? Tjue år. Og så i 2010 er Millennials mennesker mellom 15 og 34. Og så jobber de derfra for å finne ut når de ble født. '



er fange meg hvis du kan basert på en sann historie

Hvis det virker som om vi hopper over en generasjon, er det fordi vi er det. Og for det meste gjorde annonsebyråer det også. I 1991 skrev Douglas Coupland sin bokGenerasjon X: Fortellinger for en akselerert kulturom anonymiteten han og hans samtidige følte vokse opp i skyggen av Baby Boomers. De var produkter av en 10- til 12-årig nedgang i fødselsratene som var klemt mellom Boomers og Millennials, og selv om begrepet hang sammen med den generelle befolkningen, var generasjonen feil størrelse for å bety mye for markedsførere.

Det virker usannsynlig at annonsebyråer vil ta en så passiv tilnærming igjen.

'Annonsebyråene har et oppdrag og en nødvendighet å bringe kundene sine nyheter om hva som skjer på markedet,' sier Francese. `` Og så segmenterer de uunngåelig de amerikanske befolkningene i forskjellige grupper. Nødvendigheten av å gjøre det betyr at de sitter og kommer med navn. '

Generasjonen som for tiden blir født og vokser opp - begrepet Generation Z har ofte blitt brukt som plassholder, selv om Pew Research Center nylig omdefinerte dem som Post-Millennials - begynner akkurat å skaffe seg forbrukerverdi, og vil bli kraftigere i den kommende år. Når det skjer, vil reklamebyråene ha en perfekt arbeidshoppet etikett klar til å slå på utgiftsrapporter og stilkolonner.

Har du et stort spørsmål du vil at vi skal svare på? Gi oss beskjed ved å sende oss en e-post på bigquestions@mentalfloss.com.