Artikkel

Inne i den blomstrende virksomheten til voksne som leker med leker på YouTube

topp-leaderboard-limit '>

Tidligere i år satte kusinen min på 5 år seg ved siden av meg med morens iPhone for å se noen av favorittvideoene hennes på YouTube. Det første hun trakk opp var imidlertid ikke et klipp fra favoritt-TV-showet eller en sang-en-lang video. det var en unboxing-video, en som viste voksne hender som lekte med et sett med japanske miniatyrmatlagingsleker, og demonstrerte hvordan de kunne spilles med i full stillhet. Kelsey vet ikke hva ramen nudler er (hun sa 'se, pasta!'), Men hun er ivrig etter å se rare voksne online leke med leker hun ikke har tilgang til.

Unboxing-videoer, spesielt av ny teknologi, har vokst i popularitet de siste årene - mellom 2013 og 2014 vokste visningen av unboxing-videoer med 57 prosent, og samlet samlet samlet en milliard visninger bare i 2014, ifølge Googles forskningsteam. Og ifølge videomarkedsføringskonsulentene hos TubularInsights får videoer med ordet 'unboxing' i tittelen et gjennomsnitt på 10.000 visninger. YouTube-kanaler som er spesielt viet til unboxing-leker er spesielt populære.

Ta for eksempel Ryan's Toy Reviews. Kanalen, som inneholder videoer av 4 år gamle Ryan som unboxing og leker med leker, ble lansert i 2015 og har nå mer enn 5,4 millioner følgere. Mot slutten av november 2016 toppet den YouTube-hitlistene i popularitet og mottok flere visninger enn noen annen kanal - 182,6 millioner på bare en uke - for den 15. uken på rad. Ryan er enda mer populær enn Justin Bieber.

Men Ryan, som er omtrent like gammel som sitt tiltenkte publikum, er ikke den typiske demografien som er representert i stjernene i disse videoene. I stedet er mange av menneskene som pakker ut og leker med leker på YouTube - å gi uttrykk for Barbies, Peppa Pig-leker, Spongebob-figurer og mer - voksne.

Disse kanalene er ikke en uklar trend skjult i tilfeldige hjørner av Internett. Den ene, Fun Toys Collector, har mer enn 8,5 millioner abonnenter og 12,1 milliarder visninger. Videoene inneholder nesten alltid voksenstemmer - vanligvis kvinnelige, høye, vanvittig entusiastiske og litt hviskende - som gir stemme til leketøyfigurer, mens hendene deres noen ganger spretter ut bak kameraet for å manipulere dukkene og andre leker. Vanligvis lages i det minste noen av lekene på kameraet før de spilles med.

En favorittkanal blant både mine fettere og andre halvlitermental_flossvenner er sakkarinen CookieSwirlC, som har nesten 3,7 millioner abonnenter. Siden starten i slutten av 2013 samlet den mer enn 4,2 milliarder visninger totalt. I følge nettstedet hennes er 'CookieSwirlC en samler av mange leker, inkludert Shopkins, Barbie og Build-a-Bear,' og hun startet sin kanal 'for å dele sin lidenskap for leker og skape historier gjennom lek.' Hun tar ikke penger fra lekeselskaper i bytte for dekning, og sier på nettstedet sitt at hun bare har leker hun selv samler inn. Dette er ikke hennes eneste kanal. Skaperen, som ikke svarte på flere intervjuforespørsler, startet sin leketøyanmeldelseskarriere med en kanal fokusert på modellhester, fra Breyer-figurer til My Little Pony-leker. Hun går under pseudonymet Cookie på CookieSwirlC-nettstedet, men på sin hestefokuserte blogg, HoneyHeartsC, refererer hun til seg selv som Honey.

I likhet med mange lekekontoer blander HoneyHeartsC - som har betydelig færre følgere enn hennes generelle leketøykanal, rundt 205 700 abonnenter - å leke med dukker og hester med unboxing og gjennomgang av lekene. I en typisk video snakker to barbies om hvordan en av dem danser med hesten sin - og viser den detaljerte beskrivelsen og unboxing av et 'Barbie Dancing Fun Horse' -leketøy. Fortellingen høres oppriktig entusiastisk ut, som et barn som åpner gaver juledag morgen. Kameraet fokuserer kjærlig på små detaljer i esken. Noen ganger blir bildene som viser hvordan leketøyet kan spilles med fortalt som om de også var en del av en spilletidshistorie. Fortelleren dissekerer fargene på Barbies hår, børstbarheten til hestens haler, tilbehør og mer, og krysser instruksjonene for bruk av lekene (hvordan du plasserer Barbies på hestene, hvordan du får hestelekene til å gå) og fantasifulle lekeplott, som en der den ene Barbie er for eksempel opptatt av å ta igjen den andre rytteren. Noen ganger ser du skaperenes hender - rosa glitrende neglelakk og alt annet - men for det meste er kameraet vinklet for å få lekene til å se ut som de beveger seg alene.



For Nathalie Clark, 30, og Mercy Casiano, 29, som i fellesskap drev 1,3 millioner abonnentkanaler Toys Unlimited, var valget om å begynne å leke med leker på Internett en enkel forretningsbeslutning. De to møttes som sykepleiere som jobber i Houston, og startet kanalen sin for halvannet år siden da Nathalie oppdaget en historie på Facebook om en lekesamlers enormt populære YouTube-kanal. 'Jeg var som,' vi kan gjøre dette, 'forteller Clarkmental_floss. Nå, takket være YouTubes inntektsgenereringsalternativ, har Casiano sagt opp jobben sin for å jobbe på kanalen på heltid, og Nathalie jobber bare noen få dager i måneden.

Selv om mange YouTubere i leketøyverdenen er ivrige samlere, handler Clark og Casiano, som går under kallenavnene Nat og Essie i videoene sine, alle. Clark har en 5 måneder gammel som er for ung til å sette pris på videoene sine, og Casiano har ikke barn. Casiano sier at mens folk antar at de må elske leker i det virkelige liv, 'Det er ikke tilfelle i min situasjon. Det var egentlig bare en mulighet. ” Det er ikke vanskelig å se hvordan å leke med leker på kamera kan være en foretrukket jobb fremfor å legge på lange, stressende timer på et sykehus. Mens de liker å være sine egne sjefer, føler Clark og Casiano også at det er en filantropisk innsats: Paret donerer lekene de kjøper eller mottar for videoene til barnesykehus i både Houston og på Filippinene, hvor Mercy gikk på sykepleierskole.

Dessverre er virkeligheten av å gjøre YouTube til din heltidsjobb ikke så glamorøs som de kanskje høres ut. 'Hvis du vil bli YouTuber, er det ekstremt konkurransedyktig,' forklarer Casiano. “Du må legge ut minst én video hver dag. Jeg føler at det er mer en mengde å sette den beste kvaliteten du kan. ' I stedet for sykepleie jobber duoen 10-timersdager, seks dager i uken, for å oppfylle målet sitt om å legge ut minst en video av hver av dem som unboxer og leker med leker per dag. De legger vanligvis ut rundt 14 til 16 videoer totalt hver uke.

Den ekstreme konkurransen om klikk kan være hvorfor jeg syntes YouTubers var så vanskelig å spore. Av de mange e-postene jeg sendte ut til 15 forskjellige YouTube-skapere, hvorav mange har millioner av følgere, mottok jeg bare to svar (bortsett fra en som kom i en ubrukelig form for ødelagt engelsk). Tilsynelatende er mange YouTubers-leketøy enten avskyelige for å snakke om jobben sin eller er veldig opptatt, og basert på menneskene jeg var i stand til å spore opp, føles sistnevnte som en legitim unnskyldning. Det er vanskelig å finne tid til et intervju når du ikke en gang kan ta en hel helg fri.

Men det er fortsatt en ganske god virksomhet hvis kanalen din er populær nok. Med litt hjelp fra Google Translate og det grunnleggende spanske jeg lærte på videregående skole, sendte jeg e-post med Javier Pombo, en 32-åring i A Caruña, Spania, som driver en kanal som heter Toys & Games. Det startet opprinnelig som en unboxing-kanal for Kinder Surprise-egg, og ble deretter en lekekanal da han og broren oppdaget nøyaktig hvor populære Peppa Pig-kanaler ble. Selv om Toys & Games er relativt lite med bare 143.000 følgere, har Pombos sekskanalsoperasjon, Nano Studios, nå tre andre ansatte - alle kvinner mellom 20 og 25 år - som kommer med ideene til episodene og leker med leker på kameraet. Akkurat nå lager de rundt 15 videoer hver uke, og oversetter sine spanske videoer til engelsk (med en frilans engelskspråklig forteller) slik at de kan appellere til et bredere publikum. I likhet med skaperne av Toys Unlimited, kjøper Nano Studios, som driver en annen lekekanal kalt Funny Stories for Children, de fleste lekene som er utstilt, selv om noen kommer fra det spanske leketøyfirmaet Bandai España og den New Jersey-baserte Calico Critters. Virksomheten er vellykket nok til at Pombo planlegger å legge til ytterligere to kanaler i ruten tidlig i 2017.

Disse videoene markedsfører ikke spesielt leketøy under radaren, uten tvil på grunn av både reklamelekerbedriftene som sendes inn og behovet for å konkurrere om barnas klikk. For å finne de mest trendy lekene som kan vises på kanalen deres, ser Casiano og Clark Disney Channel for å merke seg hva som er nytt og populært, og kartlegge alle vennene deres som har barn om de nyeste 'in' leker og show. Hvis en video ikke har en Disney-karakter, er det en Barbie, eller en My Little Pony-figur eller et Peppa Pig-leketøy. Ikke overraskende utnytter mange kanaler den intense populariteten til 2013-filmenFrossen, til det punktet hvor du ser et klipp som ikke involverer et avFrossenprinsesser er en sjeldenhet.

For eksempel Come Play With Me, en kanal med mer enn 992 000 følgere som ser ut til å involvere faktiske barn som leker - eller i det minste ansetter folk med ekstremt barnlignende stemmer - nesten utelukkende trafikk i å leke med Anna og Elsa-figurer, selv i videoer som inkluderer karakterer fra andre filmer, som Ursula fra 1989-talletDen lille havfrue.

Mange av disse kanalene kaller videoene deres for parodier - kanskje for å omgå det faktum at de tjener penger ved å bruke varemerkebeskyttede tegn - men det er ikke noe spesielt humoristisk eller satirisk ved dem. De fleste ser ikke engang ut til å være morsomme. Videoene kommer ut som oppriktige forsøk på å lage den slags plott et barn ville komme med etter et besøk i leketøykassen, og noen konkurrerer med lengden på showene de er basert på.

Selv om leketøyvideoer på YouTube kan se ut i utgangspunktet som det samme barna gjør når de spiller alene, er ikke all spilletid den samme. Leketid for barn er mer enn bare en morsom aktivitet; det hjelper dem å utvikle og øve på viktige ferdigheter de vil bruke senere i livet. Noen forskere antar at når barn forestiller seg og leker i egne verdener, med leker eller uten, påvirker det utviklingen av kreativitet, intelligens og det som kalles sinnsteori (forståelse for at andre har ønsker og perspektiver som er atskilt fra din) .

Den vitenskapelige juryen er fortsatt ute på om fantasifull lek faktisk får barna til å bli mer kreative eller intelligente, men det er absolutt sammenheng. Det er mulig at later som lek bare tilfeldigvis faller sammen med utviklingen, og det kan være at enten barn som er kreative og forstår andre perspektiver, liker å spille mer, og derfor gjør det mer, eller at det er en tredje faktor som påvirker både lek og kreativitet på samme tid. Imidlertid er det noen måter å spille på kan hjelpe barna med å utvikle viktige livsferdigheter.

'Imaginær lek kan oppmuntre til sosial utvikling fordi barn samtidig oppfører seg som seg selv og som noen andre,' som Tracy Gleason - professor i psykologi ved Wellesley College i Massachusetts som fokuserer på forholdet mellom barn og deres imaginære venner - skriver i en artikkel om Samtalen. 'Dette gir dem en sjanse til å utforske verden fra forskjellige perspektiver, og er en bragd som krever å tenke på to måter å være på en gang, noe barn kan ha vanskeligheter med å gjøre under andre omstendigheter. '

Med andre ord, det er god praksis for mange sosiale situasjoner i den virkelige verden. 'Det er dette abstraksjonsnivået,' sa Gleason over telefon. «Du later som om Barbie snakker og gjør ting, og du må tenke på Barbies tanker og følelser og atferd. Alt dette er den typen ting vi gjør når vi føler med andre mennesker. '

Forskjellene mellom å spille og se på er ikke vanskelig å fortelle når du snakker med barn som fettere mine. Kelsey, 5-åringen hvis favoritt YouTube-kanal er CookieSwirlC, sier at hun liker leketøyvideoer mer enn å spille alene fordi 'de kommer med bedre historier,' og hun liker å se disse amatør-YouTube-videoene mer enn profesjonelt skapte tegneserier. Hvis YouTube-videoen ikke er på engelsk, slår hun bare av lyden og ser i stillhet. Noen ganger ser hun og hennes 8 år gamle søster til og med videoer med leker de har. Når de ser på YouTube med lillebroren sin, som er i ferd med å bli 3 år, ser de ofte superheltevideoer som inneholder noen av de samme lekene han allerede eier.

Det er ikke akkurat en fantasifull prosess som ser på at noen andre spiller, spesielt når mye av innholdet ikke er veldig høy kvalitet. Som med en film trenger du ikke å forestille deg noe, fordi historien er lagt opp for deg. Men få barn kommer til å gi opp å spille på egenhånd for YouTube. Riley, Kelseys 8-årige søster, liker å leke med sine faktiske leker like mye som å se videoer av andre mennesker som spiller, selv om hun liker de forskjellige stemmene YouTubers kommer med bedre enn sine egne. Kanskje fordi hun er litt eldre enn søsteren, når videoene ikke har et lydspor eller hvis fortellingen er på et annet språk, fortsetter hun å lage sin egen fortelling, en fantasifull innsats i seg selv.

Casiano hevder at ved å se henne spille på YouTube, kan barna bli inspirert til å spille seg selv. 'Det hjelper barna å ta lekene de har og begynne å lage en historie og ha sin [egen] fantasi.' Hun tror at en del av appellen til foreldrene kan være at siden så mye som 80 prosent av trafikken deres kommer fra mobil, leverer folk iPads til barn på restauranter eller når de trenger et øyeblikks stillhet. Da kan barna late som om de leker med et uendelig antall leker, i stedet for å rote med det ene leketøyet de tok med seg gjennom middagen.

hvor stammer begrepet syndebukk fra

Nå har barna kommet med sine egne fantasifulle spillhistorier i årtusener, så det er ganske rart å tenke på at ungdommer trenger et ekstra trykk for å leke med lekene sine eller komme med kreative scenarier der de er pirater eller romvesener eller Dr. Barbie. Du kan argumentere for at i en tid da barn ofte blir stille med iPads og smarttelefoner, uansett, kan leketøyvideoer utløse litt mer ønske om å gå inn i ekte, solo fantasifullt spill enn å si, en annenPeppa grisepisode. Men det er sannsynligvis ikke tilfelle, ifølge eksperter.

'Hvis du vil at lek skal være viktig, bør de spille,' sier Kathy Hirsh-Pasek, en psykologprofessor ved Temple University og senior stipendiat ved Brookings Institution som studerer lek og barndomsutvikling.

Det er kanskje ikke engang lekene i disse videoene som tiltrekker seg barn, for en ting. Det er en sjanse for at det er selve den lyse skjermen. 'Den høye oppløsningen og bevegelseskvaliteten [på skjermer er] noe vi vet at små barn tiltrekkes av,' sier Hirsh-Pasek. «Jeg tror ikke det må være et leketøy. Jeg tror ærlig talt at det kan være hva som helst. Jeg vedder på at de ville bli limt til et værkart. ' Hun sammenligner YouTube-videoer uten en pedagogisk komponent med søppelmat: 'Vi vil aldri erstatte barna våre måltider med kake og godteri. Realistisk er alt i de rette proporsjonene bra noen ganger.'

Men mens det å se på andre mennesker opptrer relativt kjedelige Barbie-plotter virker som et ganske rart tidsfordriv for neste generasjon barn, steker det sannsynligvis ikke hjernen deres helt. Gleason sier at det å se på leketøyvideoer sannsynligvis ikke er forskjellig fra et utviklingsperspektiv enn noen andre medier. 'Du ser på hvordan en historie utspiller seg,' akkurat som i et tegneserie- eller TV-show. Men fra et utviklingsperspektiv er det faktisk bedre for et barn å se sammen med en voksen. 'En av tingene som er demonstrert i litteraturen er at barna gjør mye mer behandling hvis noen ser på dem,' sier Gleason. 'Ellers er det veldig passivt.'

Det vil ikke nødvendigvis ødelegge barnets utvikling å la dem underholde seg med denne typen YouTube Kids-innhold, selv om det er slags hjernegodis. Det er ikke så forskjellig fra å sette dem ned foran TV-en. Som Gleason uttrykker det, 'Det er ikke nødvendigvis en dårlig ting, men hva annet kan de gjøre som kan være morsommere og mer fordelaktige for dem?' Leker med sine egne Elsa og Anna leker, sannsynligvis.